休閑游戲不玩了

繼上月字節跳動旗下休閑游戲發行與自研平臺Ohayoo裁員風波后，筆者獲悉Ohayoo發行棋牌游戲《麻將至尊》已于近日關停。

Ohayoo作為字節跳動旗下自研休閑游戲部門，截至2020年底，發行休閑游戲超過150款，累計下載量超6億，月活躍用戶數超8000萬。

曾發行過包括《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊6》、《音躍球球》、《我功夫特?！?、《全民消磚塊》這些玩家熟悉的休閑游戲，成功幫助字節入局休閑游戲領域，高峰時期甚至免費榜TOP10中有7款游戲都發行自Ohayoo。

回想在2020年9月一場開發者大會中，當時Ohayoo總經理徐培翔將國內休閑游戲市場比作一個果園，做發行商類似“摘果子”，做發行平臺類似“種樹”。為了實現生態的繁榮，徐培翔希望Ohayoo扮演好平臺的角色。

據媒體報道，Ohayoo業務一年的流水達到幾十億，但算上廣告開銷和人力成本，整體下來依舊是虧本的。商業化負責人在今年開會時，更是強調不要流水要利潤。

這似乎與當時不掙錢也要做大生態的“種樹人”徐培翔對Ohayoo的愿景背道而馳。

Ohayoo平臺相關業務歸屬穿山甲部門，在前幾個月的高層變動中，穿山甲原負責人徐宇杰與徐培翔同期離職。接手穿山甲的新任負責人趙祺將Ohayoo組織架構變更為自研線、發行線和渠道線三個部門。

在高層調整與產品關停的動蕩中，字節休閑游戲或許即將迎來一波大變天。

“頭騰”的棋牌戰爭

這并非是Ohayoo所發行棋牌游戲產品第一次宣告停運，10月份還關停了門面擔當《小美斗地主》。

遭遇接連關停，到底是棋牌游戲出現了問題還是Ohayoo計劃有變？

2020年春節前，姚記科技將《小美斗地主》獨家代理權交給字節跳動旗下游戲發行平臺Ohayoo。該作成為2020年春節檔最大黑馬，在iOS免費榜連續霸榜10天，日活超過200萬。

斗地主界群雄割鹿，在激烈的競爭中《小美斗地主》能夠在當時保持高爆發的核心策略是：

脫離傳統棋牌“純內購”的低ARPU模式，以及“大DAU品類帶動高ARPU品類”的高風險模式，轉型為買量時代下“自給自足”的激勵式付費。

《小美斗地主》或者說姚記科技游戲業務，在當時之所以能夠迅速增長，得益于三個要素：內購+廣告變現模式、游戲+營銷雙驅動、頭條系成長紅利。

近年來字節跳動以“抖音”“今日頭條”“火山小視頻”等產品流量矩陣，闖入游戲發行渠道第一梯隊，并成為國內休閑游戲發行一哥，勢頭甚至蓋過騰訊。

甚至有姚記科技某高官表示，騰訊入股Voodoo很大程度上市為了防御字節跳動。他強調Ohayoo在超休閑游戲市場混的風生水起，切走了騰訊廣告部分營收。

可惜好景不長，遭遇游戲行業大整頓時期，到處都是IAA廣告變現即將被一刀切的傳聞，讓這一本就備受爭議的變現模式基本面開始轉壞，甚至可能一不小心基本面直接沒了。

而作為Ohayoo IAA“受害者”的騰訊，一直嘗試利用自身電競層面上的經驗與優勢，試圖在棋牌戰場上打一個翻身仗。

畢竟棋牌游戲所帶來的的高額利潤，令很多廠商嫉妒不已，毛利潤堪比茅臺。中至科技2018年毛利率高達91.7%，超過了A股股王貴州茅臺的91.4%。

2020年全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上，騰訊棋牌就推出了全新的大眾向賽事品牌「歡樂全民賽」。

據競核了解，在2020年「歡樂全民賽」與北京體育局、萬達商場、百聯購物等合作舉辦的近500場線下比賽，總參與人數便達到了近4萬人，可見覆蓋范圍相當之廣。

騰訊游戲某高管曾表示，騰訊棋牌將秉承賽事娛樂化、全民化的理念，肩負起探索競技全民化的重任。也將聯動更多社會力量，以龍頭賽事的姿態不斷探索電競化智力運動發展方向，給未來更多希望與電競運動進行融合的傳統體育項目提供優秀的借鑒案例。

今年，又升級了歡樂斗地主賽事，官方通過品牌升級、賽道擴充、便捷辦賽三個方向進行夯實。

無論騰訊是真心想要探索電競化運動發展方向、推動全民競技，還是不想將棋牌游戲這塊香餑餑拱手讓給字節，可以肯定的是，將來騰訊還會將棋牌+電競的模式持續進行下去。

下注中重度游戲

字節的動蕩還在繼續。

11月2日，字節跳動CEO梁汝波發布內部信宣布，實行業務線BU化（Business Unit，業務單元），成立六個業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年、TikTok。

今年9月，昆侖萬維發布公告稱，公司全資子公司北京樂游方舟科技有限公司與字節跳動有限公司全資子公司北京巨量引擎網絡技術有限公司近日簽訂了某自研游戲的《獨家代理運營協議》。

梁汝波在內部信中談到，隨著公司業務演化、團隊成長，各業務面臨不同的機遇和挑戰。為了使命驅動，始終創業，保持組織靈活高效，激發創造力，公司將按照“緊密配合的業務和團隊合并為業務板塊，通用性中臺發展為企業服務業務”的原則進行組織調整。

今年9月，昆侖萬維發布公告稱，公司全資子公司北京樂游方舟科技有限公司與字節跳動有限公司全資子公司北京巨量引擎網絡技術有限公司近日簽訂了某自研游戲的《獨家代理運營協議》《圣境之塔》為一款二次元森系輕冒險大世界MMORPG，并已先行在海外東南亞等地上線，上線后登上暢銷榜第七名。預計 2022 年第一季度在中國大陸地區發行，樂游方舟授予巨量引擎《圣境之塔》在中國大陸地區的獨家發行代理權。

此外，合作游戲運營所必需的硬件環境由巨量引擎提供，并且完成所需服務器軟件的安裝、調試和維護，樂游方舟進入服務器進行需要的管理和維護，對游戲的版本、程序、數據進行管理和監控，對游戲的程序引起的故障、事件進行處理，巨量引擎負責提供與游戲本身相關的客戶服務。

知情人士表示：“未來字節游戲依舊是自研、發行、渠道三者并駕齊驅 ”。而此前的IAA一刀切傳聞與高層變動，也暗示了字節未來的重心仍會是中重度游戲自研與發行。

如此一來，如何脫離IAA模式，利用自身流量優勢探索中重度游戲更多的可能性或許是字節游戲正在思考的事情。