賽事、內容雙核驅動,《和平精英》“百大” 獎項價值如何體現

張翌楠

張翌楠

· 11月30日

正向導流逆向反哺

正向導流逆向反哺

對許多電競人來說,就快結束的2021年充滿了感動、轉折與期盼,同時也帶來了新的思潮與機遇。

自2019年上線以來,僅用兩年時間《和平精英》已經快速成長移動戰術競技類項目標桿。隨著用戶基數和合作伙伴逐步擴大,藉由完善的電競賽事生態與聯動內容它開始頻繁破圈。

 11月28日,PEL 2021 S4 總決賽暨四排節盛典對年度百大精英進行頒獎。這是和平精英官方首次提出年度百大概念。

通過綜合維度評選出最為優秀的100位精英,包括合作伙伴、主播、創作者、電競人以及玩家,全方位觸及和平精英生態的每一個環節,且覆蓋了非常廣闊的圈層,這些獲獎者無疑代表了《和平精英》所能延展的多元維度。

其中有頂流主播不求人、牧童、抖音千萬粉絲創作者不羨仙及頭號精英職業選手NV·Paraboy等。甚至涵蓋航天科研領域,長廣衛星技術有限公司與航天科工火箭技術有限公司均為《和平精英》的跨界合作伙伴。

“百大精英”獎項表彰了他們為和平精英生態發展所作出的重要貢獻,在所有人共同努力之下,《和平精英》成為發展速度最快、影響力最大的移動電競項目之一。

能舉辦這般規模、覆蓋如此多跨界領域的頒獎,就行業而言都是一項突破。

賽事、產品,《和平精英》的雙核驅動力

就在昨天(11月28日),PEL和平精英職業聯賽2021 S4賽季總決賽暨四排節盛典在西安量子晨VSPN電競中心落下帷幕。

STE俱樂部經過四天的鏖戰,拿下S4賽季總決賽冠軍,TC與LGD戰隊則分獲亞運與季軍。隨后參與了出征2021PMGC全球總決賽的儀式。

出征儀式結束后,迎來了四排節盛典,迪麗熱巴與華晨宇等明星與選手紛紛組隊發車帶來一場歡樂表演賽。

最后來到和平精英年度百大精英頒獎,對和平精英大生態之下的精英電競人、精英玩家、精英主播、精英創作者、精英合作伙伴5個領域中綜合維度表現最為優秀的100位和平生態伙伴頒發獎項。

如將和平精英大生態拆開來看,則分為賽事生態與內容生態,二者相互扶持、促進,是和平精英生態健康持續發展的重要組成,是一個相互成就的整體。

以賽事生態發展為例,PEL 2021 S4賽季新加入的“空降部署機制”,通過不同的航段選擇,為參賽隊伍提供了更多戰術策略,從根本上提高了賽事的競技性、專業性與觀賞性。

除開職業聯賽賽事機制的進階,《和平精英》還在賽事配套上作出許多推進。

例如,S3賽季虛擬主播的首次加盟讓賽季總決賽現場更具趣味性和觀賞性,初亮相的虛擬解說占樂樂,除了具備專業的賽事解說能力還以“占卜師”的身份活躍在賽場之上,新奇的身份吸引了不少粉絲的關注。

另外,官方還邀請“全能音樂人”派克特演繹兩周年主題曲《1/PEL》,用獨特的方式完美詮釋了電競精神。 

過去的這兩年時間里,《和平精英》始終不遺余力地建立起以國際化為牽引、職業化為內核、大眾化為基石的賽事體系,持續引領全球移動戰術競技品類賽事的發展方向。據官方數據顯示,《和平精英》日均獨立觀賽用戶量達2600萬,電競賽事內容觀看總量達141億。

回歸到和平精英內容生態,目前《和平精英》在抖音平臺已經有900萬+個相關視頻,產生了超1300億播放量。另外,在快手平臺上相關視頻也有著千億播放量,數據無疑是《和平精英》話題的火爆與內容生態的繁榮的縮影。

而在斗魚、虎牙等垂類直播平臺,也都能看到不少優質主播在以各自的風格傳達著《和平精英》的魅力。而不少主流直播平臺都是《和平精英》的平臺合作伙伴,不定期也會與主播聯手推出活動。

例如11月27日,《和平精英》與斗魚再次聯動,在斗魚直播平臺若若直播間開啟和平精英珍藏禮包限時開搶活動,而若若也是獲獎精英主播之一。

不止若若,此次獲“百大精英”獎項的主播與內容創作者,都為《和平精英》內容生態貢獻了多元化的高質量內容。

另外,《和平精英》還曾聯動過《大鬧天宮》《寶蓮燈》《黑貓警長》《九色鹿》四大國產動漫經典IP,完成破圈輸出的同時拓寬整個和平精英生態的流量邊界,吸納了不少經典動漫IP覆蓋之下的潛在用戶。

一方面通過賽事不斷創新無限延展《和平精英》的可能性,另一方面又穩扎穩打基于現有素材創作出無數優質內容實現用戶的長期留存。

同時,賽事還能將不少存在于線上的內容搬到線下。

例如7月在烏鎮舉辦的和平精英國際主播賽,不求人、花老濕等不少粉絲平時只能在直播中看到的主播都來到線下,增加了賽事的熱度。借助賽事,也給主播們導入不少新粉絲。

健康、成熟的和平精英生態并非朝夕之功。作為《和平精英》生態組成的兩大核心,賽事與內容相輔相成。以完善的賽事生態為土壤,以豐富的內容生態為肥料,共同打造出和平精英百大生態

可以肯定的是,“百大獎項”的覆蓋范圍只會越來越廣闊,而“精英”的含金量也會隨之越來越高。

正向導流逆向反哺

事實上,“百大精英”獎項不僅僅是對別人的鼓勵,更是對《和平精英》生態自身的一種肯定。只有自身實力足夠強硬才會有話語權,獎項才會有含金量。

與B站推出“百大UP主”相似,“百大精英”獎項提升了《和平精英》商業觀感,強化分區屬性。

B站曾斥重金在上海地鐵里給“百大UP主”打廣告做宣傳,為知名UP主提供在大眾面前刷臉的機會,本質上就是在強化大眾層面的認知。

同時有意強化了分區,并且相比原本偏二次元的社區風格,從各大UP的分類上更鮮明地指向了知識、旅行、生活、影視等分區。

可以看到近兩年走紅的UP主,敖廠長、芒果冰OL、手工耿、硬核的半佛仙人、羅翔說刑法等UP主均來自以上領域。

這大致上符合UP主價值升值路線圖。據《B站UP主價值研究報告》顯示,2020年,B站投放品牌數和合作UP主均實現了高速增長,增長率分別超過了480%和860%。從內容類型方面,以數碼、生活、知識區等分區增速表現最佳。

換句話,官方評選的百大UP主受到了品牌主認可??梢灶A見,這一現象會重現在“百大精英”獲獎者身上。

“百大精英”既強調了主播、創作者所代表的的內容分區,也突出了職業選手的職業賽事與精英玩家所代表的大眾賽事分區。

相信未來《和平精英》百大獎項在分區上會更加細化,甚至可以為不同類型的主播與內容創作者著力去體現他們的風格和特性。

這意味著推出“百大”獎項能夠使《和平精英》生態更成熟更具備商業理性。

一直以來,《和平精英》都將生態伙伴的發展放在第一位。

首先是內部資源傾斜,《和平精英》從游戲內提供了許多高曝光渠道。例如推出主播語音包等功能,據官方數據,語音包上線至今,試聽人次破1.3億,領取人數接近2000萬。其中不求人的制定語音包“我是不求人,求你救我一下”,更是出圈走紅,為其帶來不小流量和關注度

再以主播“俠客紅塵”為例,作為一名草根短視頻創作者,在《和平精英》項目組發現其潛力后,聯和直播平臺、公會等內部資源為其量身定制增長方案,從短視頻和直播兩方面發力,僅三個月粉絲就突破千萬?!逗推骄ⅰ反蛟斐稣麄€電競行業精英主播飛速成長的傳奇故事。

其次是外部資源灌注,通過與直播平臺、偶像明星以及跨界品牌等進行深入合作,將主播、創作者們的內容作品向外導流。

隨著粉絲、流量的不斷增加,商業化也成為主播、創作者必須面對的問題。從他們的角度來說,需要形成商業與內容的正循環。這也是《和平精英》一直所強調的全鏈路生態,產品-賽事-內容-玩家串聯起的良性循環生態鏈。

除了自身創作好的內容外,還需要借助外力。

對于中腰部精英或生態伙伴而言,“百大”獎項則可以提供官方背書及有力官方支持,幫助其發展。增加曝光有利提高生態伙伴的積極性和參與度,吸引更多新生態伙伴加入。使整個生態更加健康可持續發展。

而對于頭部生態伙伴而言則可反哺和平精英生態,例如PEL創新性地跨界與生態伙伴LPL走到了一起,實現競技文化的全新鏈接,PEL可以學習借鑒LPL成熟的辦賽經驗、繁榮的聯盟生態以及巨大的國際影響力。

當《英雄聯盟》的粉絲在2021和平精英超級杯上看見LPL當家女主持余霜與PEL主持站在一起時,相信那一刻帶來的驚喜會轉化為《和平精英》生態發展驅動力的千萬分之一。

2021 PEL S3總決賽當天,來自LPL英雄聯盟職業聯賽的三位元老級頂流解說娃娃、米勒、管澤元跨界來到PEL的解說臺,為觀眾帶來了極具看點的一場決賽。

LPL的三位解說與主持人余霜自身就已經是“明星級”人物。余霜在微博上擁有570萬粉絲,且在國外也有不小的知名度。

而解說管澤元也擁有超600萬微博粉絲,以“毒奶”的身份標簽不斷出圈,甚至跨界參與傳統體育的解說。11月24日,還與知名解說員詹俊同臺解說曼城與巴黎圣日耳曼的一場比賽,賽后#管澤元追星成功#的話題還登上微博熱搜。

當這些自帶流量的解說或主持跨界出現在PEL時,也為PEL帶來一波破圈流量。

隨著“百大精英”獎項的推出,圍繞《和平精英》生態帶來的價值以及其背后的隱藏的巨大潛力,才剛剛浮出水面。

結語:

《和平精英》作為電競賽事生態與產品生態內容發展的先驅,從未停止過對于創新的探索,不斷增大自身生態環節。在《和平精英》大生態下,人們可以感受到賽事、主播、創作者、IP、與粉絲之間強烈的情感紐帶與群體認同。

從電競賽事側來說,《和平精英》既是一個學生,也是一個創新者,與LPL跨界合作、學習的同時也在不斷革新。

就內容生態而言,無論游戲內外,《和平精英》在不斷擴展邊界,為粉絲帶來更為豐富的高質量內容。

這份百大名單里,既有促使《和平精英》前進的驅動力,也有支撐其長線發展的意志力??珙I域的圈層發展、永遠不滅的熱愛、追求極限的電競精神與噴涌的創作靈感構成了今天完整的《和平精英》。

在一年收尾之際,“百大精英”這份獎項既是對過去《和平精英》大生態下優秀代表的表彰,更包含對未來的美好展望。

本文系作者張翌楠授權競核發表,并經競核編輯,轉載請注明出處、作者和本文鏈接。
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