對話英雄體育VSPN應書嶺:“賦能”是主旋律,做強技術研發

元鑫淼

元鑫淼

· 12月6日

“信念、真理”

“信念、真理”

采訪:朱濤偉

撰寫:元鑫淼

編輯:朱濤偉

“EDG奪冠是每位中國電競人值得高興的事,就像十幾年前中國國家隊在世界杯出線一樣。”

英雄體育VSPN董事長應書嶺如是評價EDG奪冠。社交媒體上戰歌聲起,央視也發來賀信,電子競技可謂一路破圈。

加之電競入亞,或許是時候重新審視電子競技了。當電競產業神秘面紗一層層被剝開,顯露出本真面貌。大家會發現,產業鏈正加速重構,部分企業家正專注打造中國電競標準,復刻至海外市場。

想必大家跟筆者有過類似的經歷。觀看比賽時,常會在直播頁面左上角或右下角看到LOGO “英雄體育VSPN”。它一手主辦或承辦了《王者榮耀》KPL、《和平精英》PEL、《QQ飛車手游》S聯賽等頭部電競賽事。

今年以來,英雄體育VSPN以賽事制作為核心,加速擴張商業版圖。接連并購香蕉游戲傳媒、伐木累,鞏固跟提升公司在國內外電競市場的競爭力。

同時,通過整合上述公司,推出了VSPN+青年文化廠牌。在S11期間,VSPN+廠牌已經初露鋒芒。12月5日,VSPN+與微博正式達成戰略合作,米勒、北慕現身微博超級紅人節現場。

近日,競核獨家專訪了英雄體育VSPN董事長應書嶺先生。我們聊了聊公司將如何把香蕉游戲傳媒與伐木累打造成垂直領域領頭羊,實現1+1大于2的效果。針對海外市場,公司又將推出何種針對性打法。

電競人的夢想

在中國電競產業鏈多數重要環節,英雄體育VSPN都一直在,并貢獻著力量。

在移動電競莽荒時期,英雄體育VSPN就已開展電競賽事業務。

2016年,拿下《王者榮耀》KPL后,英雄體育VSPN穩扎穩打逐步成長為移動電競賽事運營領域領頭羊。

眼下,中國電競市場規模已經達到1365.57億元,周邊業態潮流IP、綜合體欣欣向榮。

英雄體育VSPN董事長應書嶺

水大魚更大。隨著EDG奪冠、電競入亞,中國電競市場有望迎來小陽春。應書嶺認為,EDG奪冠代表著中國電競力量再次破圈,是每位電競人值得高興的事。

他強調,未來一年,英雄體育VSPN賽事版權、廣告業務都會有得到極大的提升。契機在于英雄體育VSPN是《王者榮耀》KPL、《和平精英》PEL等賽事的版權運營商及商業化生態合作伙伴,亞運會正式比賽可以讓大家更多關注到這些比賽項目的社會價值和商業價值,繼而帶來爆發性增長。

亞運跟英雄體育VSPN早已締結契約。在雅加達亞運會中,電子競技作為表演項目,展現了超高的關注度、龐大用戶體量,把體育競技性發揮得淋漓盡致。

這次成功試水,為電子競技在2022杭州亞運會成為正式項目打下了良好基礎。

這是電子競技體育化的第一步,同樣也是整個電競行業的轉折點。是機遇,也是挑戰,毫不夸張地講,本次杭州亞運會將會影響世界電競的發展格局。

需要指出的是,英雄體育VSPN正是2018雅加達亞運會電子競技表演賽的承辦方。如何參與杭州亞運會,這或許正是英雄體育VSPN海外業務發展的一次關鍵戰役,也有理由相信,英雄體育VSPN在中國主場會表現得更好。

“賦能+出海”持續進擊

早在2019年,英雄體育VSPN便開始加大力度布局海外市場。去年5月,V.SPACE電競中心正式在韓國首爾投入使用。

今年完成收購香蕉游戲傳媒后,通過整合海外業務,有數據顯示,目前英雄體育VSPN在韓國電競市場市占比接近80%,亞洲市場占比60%。

如果能充分抓住杭州亞運會,英雄體育VSPN有望在站穩亞洲市場的同時,為開拓全球市場奠定堅實的基礎。

正如應書嶺所說,英雄體育VSPN會積極參與亞運會。他們有實力,更有動力攜手2022杭州亞運會打造新標桿,再攀高峰。

業務取得進展,離不開日常業務積淀。管理學大師彼得·德魯克認為企業卓有成效,需聚焦貢獻、發揮長處、要事優先。

這一思想,充分貫徹于英雄體育VSPN業務布局肌底,且主要體現上并購投資策略。

今年以來,英雄體育VSPN先后收購香蕉游戲傳媒、伐木累,和英雄體育VSPN原先的內容矩陣業務合并成VSPN+ ——它作為英雄體育VSPN以電競為核心的青年文化廠牌,業務覆蓋電競經紀業務、電競內容運營業務、綜藝影視劇IP業務、電競內容營銷業務、游戲廣告代理等。

S11期間,旗下藝人管澤元、米勒獲得大量優質資源,曝光度大大提升。一方面,伐木累本來是電競MCN龍頭企業;另一方面,則是英雄體育VSPN優質的賽事資源。

本次S11,充分彰顯了雙方雙向賦能的威力。這從側面也佐證了收購的正確性、必要性。

前文已提及整合香蕉游戲傳媒后,英雄體育VSPN在韓國乃至亞洲市場份額位居第一。

“從2019年布局海外業務,隨著收購、整體發展,這其中囊括了中東、東南亞、日韓多個國家和地區。”應書嶺告訴競核,“未來一年內英雄體育VSPN將繼續生根在亞洲市場。”

 

較之于亞洲市場,歐美市場擁有自身獨特的電競文化及行業發展歷史,擁有更加發達的商業體育化模式。

想要進軍歐美市場,難點不僅僅是語言問題,更多困難源自于文化和策略。應書嶺認為,進駐歐美市場是機遇,同樣也是挑戰,需協同合作伙伴找準時機。

截止到目前,在“出海”業務方面,英雄體育VSPN上交的答卷十分令人滿意。

上述亮眼的成績單,繞不開英雄體育VSPN在電競領域強大的賦能能力。它成功讓上述兩家本排名第二的公司變成了第一名,實現了1+1大于2。

看似簡單的提升,背后蘊藏著英雄體育VSPN強大賽事系統的賦能能力。只有掌握產業鏈核心鏈條,將更多力量結合到一起,才能形成延伸,打造具備賦能能力的完整體系。

這所有的一切,都離不開領先的技術。

做強研發,打造IP生態

更確切地說,是直轉播技術。

目前,人工智能是行業應用最火的技術。英雄體育VSPN是行業內第一個。

產品和技術是無國界的。無論何時何地,技術就是最好的敲門磚。應書嶺反復強調:“做強研發”將會是后續的核心重點。

以科技推動電競全球化,歷來是英雄體育VSPN核心戰略。早在2016年首屆《王者榮耀》KPL聯賽,英雄體育VSPN就將傳統直播與AR技術結合,創新演繹了賽事宣傳片及BP環節。

去年,PUBG MOBILE職業聯賽東南亞賽區 S2總決賽中,英雄體育VSPN與清華&騰訊動作基地共同合作,采用虛擬制片成功實現動捕技術應用在電競賽事中。

從AR、AI Cam、MR、XR等多項技術應用,到虛擬演播廳全場景多功能區實時切換,再到遠程制作中心的投入使用,英雄體育VSPN持續專注于運用、探索科技,刷新全球電競賽事標準,為全球電競愛好者帶來更好的視聽感受。

針對英雄體育VSPN所主導的系列電子競技職業聯賽,英雄體育VSPN有一本藍皮書,并針對每場比賽定制詳盡的執行手冊。“白皮書講的是我們要怎么干,以及要干成什么樣子。執行手冊是一項項對照,考察的是這個活你干了沒有?”英雄體育VSPN COO鄭奪曾表示。

英雄體育VSPN COO鄭奪

鄭奪畢業于北京大學,曾擔任埃森哲做咨詢顧問,進入電競行業后,將規范化管理帶到電競專業。英雄體育VSPN的高管、員工的學歷普遍較高,有鄭奪這樣的北大碩士,還有浙江大學新聞系排名第一的才子,還有前斯坦福大學全球項目中心學者等。

擁有技術,卻不占有技術構建所謂的壁壘,英雄體育VSPN用智慧與行動助推電競行業發展。

倘若單純以移動電競作為討論對象,創新性可能存在局限??山Y合游戲IP,創新可能性會大大提升。

應書嶺告訴競核:“無論是端游電競還是移動電競,都是在當時技術水平下做出的最佳選擇。”

一款游戲IP想要長久發展運營,必須要順應時代和技術的發展趨勢。眼下市場,正呈現出多元發展打造IP生態的情勢。

以《英雄聯盟》為例,自走棋模式爆火后,《云頂之弈》應運而生。在端游占據穩固市場份額后,延展至手游端?!队⑿勐撁恕稭OBA電競下,誕生了《英雄聯盟手游》電競,《金鏟鏟之戰》電競。

“在整個IP打造過程中,電競生態就是IP打造的核心。”應書嶺說道。

 

在一款游戲或者一個IP最強勢時,打造電競賽事,不僅推動著電競發展,更能維持游戲熱度、促進IP可持續性發展。

電競賽事所帶來的討論度與影響力,是對游戲線上和線下的補充,能夠讓IP更立體、更完整。正如迪士尼樂園、環球影城的作用一般。

電競化是目前想要打造電競IP無法回避的重點。

“英雄體育VSPN希望在合作的過程中,通過專業的制作團隊及包含VSPN+、版權、商業化等在內的多元化業務,幫助每一位游戲伙伴打造屬于自己的IP。”應書嶺告訴競核。

本文系作者元鑫淼授權競核發表,并經競核編輯,轉載請注明出處、作者和本文鏈接。
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