VR市場回暖已是不爭的事實。

今年以來，國內眾多VR廠商獲得融資，新產品接連推出市場，像Pico、愛奇藝智能等。VR這朵花墻內墻外恣意綻放。

近日，研究機構Omdia發布最新研究報告《2021-2026年消費者VR頭顯和內容收入預測》。報告指出，到2026年C端VR市場規模將達到160億美元，同比增長148%。

通過對30個國內/ 地區深入研究，Omdia預測2021年VR頭顯出貨量將達到1250萬臺，VR內容支出將達到20億美元。

獨立VR頭顯已成為主要類別，占2021年C端VR頭顯銷售額83%。這在很大程度上是由Meta Quest 2所推動。憑借超高的性價比、沉浸式體驗，為用戶帶來便捷的VR體驗。

在Omdia研究的30個國家中，截止到2021年，VR頭顯普及率僅為每一百個家庭中持有2.4臺頭顯。到2026年，這一數據將增長到6.3臺，這反映了VR在大規模使用和普及方面還有很長的路要走。

盡管如此，到2026年VR頭顯活躍用戶數量將達到7000萬，這已經超過了Xbox游戲機。

Meta建生態，其他跟風

Quest 2銷量超出了行業預期。在2020年上市前三個月，預估銷售量達到240萬臺，這讓它成為了迄今為止銷售速度最快的VR設備。

樂觀預計，到今年年底將售出700萬臺以上。相較之下索尼花了整整三年時間，才賣出500萬臺PlayStation VR設備。

毫無疑問，Meta持續投入提振了整個VR市場的信心，讓其逐步大規模落地。不過，Meta推行激進的價格戰讓競對倍感壓力。如今，他們已將重點轉移至企業VR上。

總體而言，C端市場還是會吸引新入局者。Omdia預計Meta全球獨立頭顯份額會從2021年59%下降至2026年46%。

伴隨著市場熱炒元宇宙概念，其它科技巨頭和硬件制造商會陸續加入VR市場。后來者會為消費者提供更多元化的頭顯及平臺。
VR廣告會成為搖錢樹嗎？

即便到2021年年底，VR內容收入將超過20億美元?？伤灾徽加螒蚴袌隹偸杖氲囊恍〔糠?1.2%)，更不用說更廣泛的媒體和娛樂市場。

就游戲行業大背景而言，排名前十的游戲發行商今年收入都遠遠超過20億美元。到2026年，消費者在VR內容上的支出將達到75億美元，其中游戲占87%。

Meta確實在消費者VR市場占據主導地位，其中廣告收入占大頭。這表明，未來廣告仍會在VR硬件上扮演重要角色。

Omdia預計Meta會通過更廣泛地測試和投資，進一步探索VR廣告變現機會。正如今年已經看到的那樣，早期使用者的一些抵制行為是在意料之中的。

現實情況是，廣告將為內容開發者提供更多的變現選擇，從而進一步擴大VR內容市場的整體規模。

V/AR一體化還有多久？

為讓VR頭顯更輕便、更有吸引力，一些頭顯制造商正嘗試將處理和電池的需求轉移到智能手機上。

截止目前結果并不令人滿意。隨著蘋果入局VR市場，會增加市場對智能手機融合頭顯的期待。

Omdia預計，虛擬現實和增強現實界限將變得越來越模糊。從2022年開始，人們將更加關注VR“直通”功能。該功能允許用戶通過VR頭顯查看現實生活環境。

Meta即將推出的“Cambria頭顯”會搭載這項技術的改進版本。Passthrough VR頭顯將作虛擬現實跟AR眼鏡之間的過渡型產品，這會需要很多年時間才能實現。

參考鏈接：

https://www.gamedeveloper.com/blogs/omdia-research-reveals-12-5-million-consumer-vr-headsets-sold-in-2021-with-content-spend-exceeding-2bn